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华龙网集团总裁李春燕:去中心化时代媒体如何实现影响力
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华龙网集团总裁李春燕:去中心化时代媒体如何实现影响力

华龙网集团总裁、总编辑李春燕在推介会上对华龙网作相关介绍。首席记者李文科摄

　　华龙网11月15日20时15分（记者佘振芳）重庆日报报业集团2017年战略发布暨招商推介会于今（15）日举行，围绕“融合与创新”主题，重庆各大文化公司、广告代理公司、策划公司以及互联网企业、自媒体汇聚一堂，共谋创新发展。在战略发布会上，华龙网集团总裁、总编辑李春燕谈到了如何实现媒体的传播力与影响力。

　　李春燕认为，媒体的发展已经进入了“去中心化时代”。现在，人们获取信息的形态已经多元化、丰富化、碎片化。没有一个媒介、没有一家媒体会一家独大。媒体必须重新定义和思考对自己的影响力和传播力的构建思路。

　　在去中心化的媒介时代，转载指数是媒体传播力的一个重要指标，而这个指标不是以前的PV、UV，或者某个单体自媒体的阅读量、点赞量。媒体在做好内容和渠道的同时，如何借鸡生蛋、如何借船出海，也成了一个非常重要的途径。

　　作为媒体，不管怎么传播，首先还是要回到本质，就是把内容作为核心来生产好。怎么生产好？我们认为就是创造力，新闻的策划、内容的创新，这对媒体平台来说是最基本的原动力。

　　华龙网在内容生产体系里非常注重策划本身，包括内容的创新，以及视觉设计的理念创新。通过团队的努力，去年对“穿越直播重返70年前的英雄之城”这个话题在内容上做了很多创新，推出了专题，获得了今年第26届中国新闻奖一等奖，这在重庆也是零的突破。

　　有了内容、策划、专业性和公信力之外，媒体还要什么？李春燕指出，现在已经不是“好酒不怕巷子深”的时代了，好酒也要靠吆喝，所以渠道建设尤为重要。为此，华龙网做了几个平台。一个是一千万的手机报，目前已覆盖全市所有区县，覆盖重庆市1000多万手机用户。另一个，华龙网正在和市委网信办积极洽谈，为每个区县打造党政客户端。此外，随着华龙网上市的步伐，集团把电子屏划到了华龙网旗下，近1000块重庆日报电子阅报屏，覆盖了全市包括区县在内的党政机关、企事业单位、商场、写字楼公共场所。这就形成了以华龙网为龙头，以移动互联网为渠道的现代传播体系。

　　在今年9月份，中央网信办网络新闻信息传播局旗下的《网络传播》杂志全国新闻网站排行榜中，华龙网被转载指数占全国排名的第五位，在地方新闻网站里排第一，这个荣誉来自于日常的每一条新闻生产，每一个资源的积累。

　　如何把我们的影响力跟客户的品牌进行结合，来帮客户形成影响力和传播力？这也是必须思考的问题。我们很清晰地把客户分为两大类，一个是政府宣传，一个是行业推广。政府宣传就是通过华龙网的全媒体资源进行新闻的策划、深度的报告、活动策划与执行，包括一些活动的举行，来为区县提供城市营销、政府宣传和旅游营销。这两年华龙网政务宣传经营额度数据大幅度增长。在行业的推广方面，包括生活资讯如愉生活、耍周末等平台，文化艺术、教育、亲子，比如教育，华龙网也做得风生水起。比如南开中学80周年校庆晚会就授权华龙网做了独家直播，当天晚上通过华龙网自身的直播平台以及一直播等平台，累计有240万人次观看。

　　展望未来，信息爆炸时代来临，华龙网如何布局？作为互联网公司，一切以技术为核心推动力，而现在的重点就是大数据平台。这跟华龙网整体业务息息相关，首先我们通过新闻的原创报道、新闻策划，包括一些辟谣纠错、视频报道等媒体形态，加上我们的PC、移动端等，形成高质量新闻内容的生产商定位。然后通过这些数据来聚合用户，聚合用户的行为习惯和偏好，形成信息流数据库，并通过数据集成来形成产业应用的平台聚合。通过信息加政务、加资讯，形成核心的数据积累，对其进行分类、整理、清理，打造一个以数据为核心运营的平台公司。华龙网政务大数据服务中心应运而生，在这个项目体系下，华龙网将构建互联网数据健康生态的跨界布局。

　　2017年，华龙网集团将搬入两江新区华龙网移动新媒体产业大厦，一半自用，另外一半引进合作伙伴，包括在移动新媒体方面发展得比较好的企业。华龙网投资400多万，打造了一个230平米的高清全媒体互动演播厅，包括一个25平米的虚拟演播厅。

　　未来，华龙网集团将打造以华龙网为龙头、以移动互联网为核心的现代传播体系，另外构建政务大数据服务中心，做大产业集群，建设重庆互联网健康生态。

做人要诚实